人民网北京8月2日电（记者刘佳）1日，中国旅游研究院与携程旅游大数据联合实验室发布《2018-2019年出境“新团游”大数据报告》，报道指出随着旅游市场的发展、游客需求的提高和旅游市场的进一步规范，跟团游等旅行社的包游产品的形式和内容正在发生很大的变化。跟团旅游供给侧优化改革快速发展，跟团游正在回归。服务的本质重新获得游客的认可，进入“新跟团”品质旅游时代。

跟团游仍是中国人出国旅游的主要方式

参加旅行社和跟团旅游仍然是出国旅游的主要方式。根据中国旅游研究院的年度出境旅游报告，2018年，团体出境旅游的游客比例达到55.24%，50.65%的受访者表示在未来出境旅游愿意加入旅游团。与2017年相比有明显减少，但出国旅游和参加跟团游的游客仍占多数。

报告认为，大部分游客对于自己不熟悉的出国旅游，还是更愿意通过旅行社安排旅游活动。时间要求越来越高。

总体来看，出境游和跟团游市场呈现增长态势，尤其是线上和跟团游市场依然火爆。根据中国旅游研究院和携程旅游大数据联合实验室的数据，2019年上半年，通过该平台报名参加跟团游产品的游客人数较2018年增长43%，增幅明显。

摆脱低质低价新跟团游兴起

跟团游的主要优势 跟团游的主要优势是性价比更高，出行后顾虑少，安全性更高。在出境旅游市场中，受签证、语言、交通服务、公共设施、风俗习惯、宗教信仰等因素的影响，从未远行的游客很难有序地到达相对陌生的目的地。 . 不错的个人行程。因此，游客倾向于选择跟团游。

经过多年的发展，跟团游正在摆脱“低质量、不合理低价、逼游客购物”的市场形象，走向小团、个性化、主题化、高品质的新发展阶段. 目前，跟团游的内容和形式已经丰富多样，人数多、自由度差、不灵活、服务差、购物繁重、无法满足个性化需求的弊端正在逐步消除。“新跟团游”的品类逐渐发展为私人游、目的地游、半自助游、5钻高端游、主题游。

私人团体游客加倍关注隐私和回归家庭成为趋势

随着追求个性化的亲子家庭、夫妻、中产阶级和年轻人对私密性、灵活性、深度、体验性等方面的个人需求不断增加，以“小团子”为代表的私密团和精致小团逐渐增多。在人们的视野中脱颖而出。

一人可独立组团，不与陌生人组团，专车专车，更灵活深入的旅游行程，高品质酒店及餐饮，24小时管家服务等特色构成品类私人团体和普通团体旅游。差异化。几十年来习惯于与陌生人结伴同行的中国游客逐渐变成了“小团体”，注重隐私、回归亲情已成为一种趋势。

报告显示，父母和孩子、夫妻和与父母一起旅行的团体更喜欢选择私人团体。其中，父母和孩子占比最高，为43%，其次是夫妻，为24%；与父母一起旅行占10%。在亲子家庭中私人伴游，选择私人游的比例比跟团游高出12%。2018年民营团体出境前十大城市分别为上海、北京、广州、南京、杭州、深圳、天津、重庆、成都、武汉。成都游客花费最高，人均花费10538元，其次是北京和重庆，分别花费10081元和10052元。

更多自由：半自助游增长超60%，中国游客需要更多自由时间

相比于行程固定、旅行节奏紧凑的普通跟团游产品，越来越多的游客选择了自由度更高的跟团游方式——半自助游。选择半自助的游客不仅可以享受到当地旅行社开发的旅游资源优势（如优惠的酒店价格、团体景区门票价格、当地交通资源等）的碎片化活动。

数据显示，2019年上半年，出境半自助产品数量同比增长60%以上，人均预订出境半自助产品成本为5500元。这意味着今年将有60位成年人体验半自助出境游，部分半自助产品甚至会有三天以上的空闲时间，为消费者提供更多样化的出行组合。

报告显示，超过50%的半自助消费者来自8后0、90后群体，其中80后占28%，90后占25%。对于与父母孩子和情侣一起旅行的游客来说，空闲时间更为宝贵。

订机票离开，中国游客热衷于前往目的地入团

随着直航航线的快速增长，越来越多的游客选择自己预订交通工具，出国参加当地的跟团游。参加当地游，解决游客在海外用车的问题；解决了旅游团不能灵活选择自己喜欢的航班的问题；满足出国探亲、出差等不同目的游客的行程安排；覆盖更多当地特色城镇，由于当地跟团游的内容更加细分，这种形式可以为游客提供更丰富的景区设计和行程匹配。

海长和短海航线有很大区别，长线出国的客人更喜欢当地跟团的形式。报告显示，最受游客欢迎的目的地为美国、英国、澳大利亚、新西兰、日本、加拿大、法国、港澳台、意大利、瑞士等，前十名城市为洛杉矶、基督城、纽约、伦敦、爱丁堡、悉尼、东京、巴黎、凯恩斯和大阪。报告显示，来自上海、北京、广州、福州、深圳、重庆、南京、西安、杭州、天津、成都等地的游客是本地游最受欢迎的。从人群来看，女性更喜欢当地旅游团，60%报名参加出境当地旅游团的人是女性；从年龄来看，90后和70后更喜欢当地旅游团，90后占23%，70后占20%。从陪游方式来看，亲子家庭和情侣更倾向于选择当地的旅游团。

个性化跟团游：从跟团游开始私人定制

打破传统跟团游以观光观花为主的局限，出境游的主题越来越明显。针对有一定主题和爱好的人群，旅游平台推出了主题品类丰富的跟团游产品。比如蜜月游、赏春赏花游、海岛游、美食游、影视游等。

一些传统跟团游难以体验、独立游不方便实现的旅游项目，可以通过定制化旅游平台实现。目前，更多的人愿意选择这种一对一的私人定制出行方式，不仅可以带来自由深入的出行体验，还可以在专业机构的帮助下省时省力。定制旅行的门槛逐年降低。到大众市场。

出境与团游目的地排名：从大城市到小众目的地

哪些目的地最受出境游客和团体游客的欢迎？报告显示，2018年出境游和跟团游最受欢迎的15个目的地国家是泰国、日本、越南、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、美国、柬埔寨、俄罗斯、菲律宾、澳大利亚、意大利、阿拉伯联合酋长国、土耳其和英国、泰国和日本。，越南等周边国家依然深受中国游客欢迎。

深度旅游是新的跟团游的另一个重要趋势。如今，越来越多国家的小众目的地开始被发现私人伴游，热度不断提高。以日本为例，《报告》显示，2019年上半年日本跟团游黑马目的地城市前十名分别是冈山、西东京、神户、小松、富山、京都、大阪、静冈、仙台、和新泻。，除神户、京都、大阪等游客熟知的城市外，其余都属于小众城市。

出境城市排名：二三四线城市出境旅游市场崛起

出境游和跟团游，哪些出发城市最热情？《报告》显示，2018年出境和跟团出境人数前15位的城市依次为上海、北京、广州、成都、重庆、天津、南京、昆明、武汉、深圳、西安、杭州、郑州，长沙。还有贵阳。哪些城市出境游和跟团游增长最快？青岛、贵阳、无锡、济南、广州、南京、昆明、重庆、南宁、合肥成为2019年上半年出境游和跟团游十大黑马出境城市。报告还发布了出境游十大出境城市2018年跟团旅游消费。除了北京、上海、广州等一线城市，青岛、太原、福州、成都，